Основы поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация – это целый комплекс работ над веб-ресурсом, который в итоге поднимает сайт на лучшие позиции в поисковых системах в зависимости от выбранных ключевых слов. Поисковая оптимизация бывает внутренней и внешней.
Внутренняя работает непосредственно с самим сайтом. Здесь можно выделить три основных направления работ. Первое – составление семантического ядра сайта. Это совокупность различных ключевых слов, смысл которых отражает наполнение сайта. При составлении семантического ядра учитывается специфика ресурса, а продвижение сайта будет отслеживаться по списку использованных ключевых слов. Второе – оптимизация страниц. Здесь мастера работают непосредственно с html-кодом и контентом сайта. Html-код правится, корректируются МЕТА-теги, заголовки, описания страниц, нужные части страниц выделяются специальными тегами. Кроме того, обязательно проводится анализ текстов, опубликованных на ресурсе, которые при необходимости корректируют с учетом ключевых слов. Наконец, третий вид работ – оптимизация структуры сайта. Здесь работа ведется с внутренними ссылками на страницы, создается удобная карта сайта, позволяющая поисковым роботам правильно проиндексировать все странички. В результате поисковикам будет намного удобнее работать с сайтом.
Внешняя оптимизация направлена на повышение популярности и авторитетности веб-ресурса и его дружественности к поисковым системам. Для этого используются ссылки с большим PageRank и ТИЦ. Это наиболее качественные ссылки, обладающие большим весом, что неизбежно улучшает позиции сайта в строках результатов поиска. Текст ссылки, которая содержит ключевое слово, всегда воспринимается поисковиком как подтверждение соответствия запросу на поиск. Поэтому текст описания этой ссылки должен быть адекватным и уместным. Поисковые машины также учитывают содержимое страницы со ссылкой, и если тематика схожа, такая ссылка будет иметь больший вес. Например, ссылка на услуги доставки грузов уместно смотрится на странице, описывающей транспортные компании Белоруссии. Кроме того, отслеживаются взаимные ссылки, и односторонним ссылкам всегда отдается большее предпочтение – поисковый робот считает их более ценными и подлинными.
